Αν έχεις παραγγείλει ποτέ βιταμίνες ή αντηλιακό από το κινητό σου, ξέρεις ότι η επιλογή σπάνια γίνεται με κριτήρια. Συνήθως γίνεται με βάση το ποιος εμφανίστηκε πρώτος. Και όμως, πίσω από κάθε online φαρμακείο υπάρχει ένας τρόπος δουλειάς που καθορίζει τι τιμή θα δεις, πόσο γρήγορα θα φτάσει η παραγγελία και πόσο σωστή θα είναι η πληροφορία που θα διαβάσεις.
Ένας τρόπος να το κρίνεις από έξω είναι να δεις ποιος αξιολογείται από ανεξάρτητους θεσμούς και με ποια κριτήρια.
Τι ακριβώς βραβεύτηκε φέτος;
Στα Peak Performance Marketing Awards 2026, που απονεμήθηκαν τη Δευτέρα 5 Οκτωβρίου στο Grand Hyatt Athens, το PharmacyDiscount απέσπασε τρεις διακρίσεις:
- Silver για το Best Performance in Beauty, Health & Pharma
- Bronze για το Best Use of Data
- Bronze για το Best Performance Max Campaign
Και οι τρεις ήρθαν για το ίδιο έργο, που κρίθηκε ξεχωριστά σε τρία διαφορετικά πεδία: στον κλάδο της υγείας, στη χρήση δεδομένων και στην εκτέλεση της καμπάνιας.
Η ομάδα της Advisable και του PharmacyDiscount στην απονομή των Peak Awards 2026. Φωτογραφία: © Boussias Events, χρήση κατόπιν άδειας. Τα πνευματικά δικαιώματα της φωτογραφίας ανήκουν στον δικαιούχο και η αναφορά της πηγής είναι υποχρεωτική σε κάθε αναδημοσίευση.
Ποιος αποφάσισε τους νικητές;
Τις υποψηφιότητες αξιολόγησε επιτροπή με δέκα στελέχη της Google και άλλους σαράντα έξι επαγγελματίες του κλάδου. Ήταν η δέκατη επετειακή διοργάνωση του θεσμού, με τετρακόσια στελέχη στην αίθουσα και αυξημένες συμμετοχές κατά 61% σε σχέση με πέρσι.
Η σύνθεση έχει σημασία, γιατί δεν κρίνει μόνο την αισθητική μιας καμπάνιας αλλά το αν τα νούμερα που δηλώνονται στέκουν. Κάθε υποψηφιότητα περνά από ατομική βαθμολόγηση και στη συνέχεια από συζήτηση για όσες προκρίνονται.
Γιατί αφορά εσένα που ψωνίζεις;
Εδώ είναι το ενδιαφέρον. Η βραβευμένη δουλειά δεν στηρίχθηκε σε μεγαλύτερο διαφημιστικό προϋπολογισμό, αλλά σε μικρότερο. Η δαπάνη μειώθηκε κατά ένα πέμπτο και η απόδοση σχεδόν διπλασιάστηκε.
Στην ίδια βραδιά βραβεύτηκαν ΙΚΕΑ, ΠΛΑΙΣΙΟ Computers, LIDL Hellas και INTERSPORT, εταιρείες με ασύγκριτα μεγαλύτερα τμήματα marketing. Το γεγονός ότι ένα ελληνικό eshop υγείας στάθηκε δίπλα τους λέει κάτι για το πόσο έχει ωριμάσει ο κλάδος.
Για τον καταναλωτή αυτό μεταφράζεται απλά: όταν ένα eshop σταματά να ξοδεύει άσκοπα σε διαφημίσεις, τα χρήματα που περισσεύουν πηγαίνουν κάπου αλλού. Στις τιμές, στο στοκ, στην εξυπηρέτηση. Σε έναν χώρο όπου συγκρίνεις τιμές σε τρία κλικ πριν αποφασίσεις, η διαφορά φαίνεται.
Πού αλλού έχει διακριθεί το ίδιο κατάστημα;
Τα τρία Peak Awards δεν ήρθαν μεμονωμένα. Μέσα στο 2026 προηγήθηκαν βραβεία στη Health Expo Athens, στα e-volution Awards και στα Loyalty Awards, καθώς και μια διάκριση για τη στρατηγική του στην αναζήτηση. Αν θέλεις να δεις τις υπόλοιπες διακρίσεις του, είναι συγκεντρωμένες μαζί με τα υπόλοιπα νέα του.
Κανένα βραβείο δεν εγγυάται από μόνο του καλή εμπειρία. Δείχνει όμως ότι κάποιος μετράει τη δουλειά του και την εκθέτει σε κρίση, και αυτό είναι ήδη μια πληροφορία.